Artykuły sponsorowane mogą wspierać SEO kancelarii pośrednio: zwiększać zasięg treści, budować rozpoznawalność marki i tworzyć dodatkowe punkty kontaktu z odbiorcą. Nie należy jednak traktować płatnego odnośnika jako gwarantowanego sposobu na wyższą pozycję.
Najpierw treść i strona docelowa
Jeżeli strona kancelarii jest wolna, chaotyczna lub nie odpowiada na intencję użytkownika, sama publikacja zewnętrzna nie naprawi problemu.
Publikacja powinna mieć własną wartość
Artykuł powinien być użyteczny nawet dla osoby, która nie kliknie linku. To dobre kryterium jakości i sposób na uniknięcie tekstów tworzonych wyłącznie jako nośnik odnośnika.
Oznaczanie płatnych relacji
W przypadku płatnych publikacji należy stosować aktualne zasady kwalifikowania odnośników. Nie projektuj kampanii wokół obchodzenia tych zasad.
Jak mierzyć rezultat?
- ruch referencyjny
- wyświetlenia i widoczność publikacji
- zapytania brandowe
- wzmianki i cytowania
- konwersje po wejściu z publikacji
Zobacz również artykuły sponsorowane dla prawników.
Co przeczytać dalej?
Gdzie artykuł sponsorowany pasuje do lejka?
Może wspierać treść edukacyjną, ekspercką lub markową. Nie każda publikacja musi prowadzić bezpośrednio do formularza kontaktowego. Czasem lepszym celem jest skierowanie użytkownika do szczegółowego poradnika lub strony autora.
Przed zleceniem zapisz jeden główny cel i jedną stronę docelową. Ułatwia to późniejszą ocenę oraz ogranicza przypadkowe umieszczanie wielu odnośników w jednym materiale.
Bezpieczniejsze podejście do SEO
Nie negocjuj publikacji wyłącznie pod kątem przekazania sygnału rankingowego. Płatną relację traktuj jako dystrybucję treści i oznaczaj zgodnie z aktualnymi zasadami wyszukiwarki.
LawSEO porządkuje publikacje dla branży prawnej w jednym miejscu. Sprawdź dostępne serwisy i dopasuj temat publikacji do specjalizacji kancelarii.
Zobacz portale prawnicze