Klient z Google pojawia się nie wtedy, gdy kancelaria „ma dużo ruchu”, lecz gdy użytkownik trafia na stronę odpowiadającą jego potrzebie i widzi wystarczające powody, by nawiązać kontakt. Dlatego SEO powinno być projektowane od konwersji wstecz.
Zacznij od spraw, które chcesz pozyskiwać
Nie wszystkie obszary praktyki są równie ważne biznesowo. Ustal priorytety i pod nie buduj strony oraz treści.
Rozdziel intencje
Osoba pytająca „ile trwa rozwód” jest na innym etapie niż osoba szukająca „adwokat rozwodowy Warszawa”. Obie są wartościowe, ale potrzebują innych stron.
Dbaj o lokalne wyniki
Dla usług lokalnych przeczytaj SEO lokalne dla kancelarii.
Ułatw kontakt
Telefon, formularz i informacje organizacyjne powinny być łatwe do znalezienia. Nie zmuszaj użytkownika do przeglądania kilku podstron, aby dowiedzieć się, czy kancelaria prowadzi dany typ spraw.
Buduj zaufanie przez treści i obecność
Publikacje eksperckie i spójny profil pomagają użytkownikowi zweryfikować kancelarię. Zobacz profil prawnika a widoczność.
Mierz jakość leadów
Notuj, które zapytania i strony generują wartościowe kontakty, a nie tylko liczbę formularzy.
Co przeczytać dalej?
Jak zbudować prosty lejek SEO?
Podziel treści na trzy poziomy: strony usług dla osób blisko decyzji, poradniki dla osób rozpoznających problem oraz materiały eksperckie budujące wiarygodność. Linkowanie wewnętrzne powinno prowadzić użytkownika z poradnika do właściwej usługi, a nie do przypadkowej strony głównej.
Na stronach usług zadbaj o jasny opis zakresu pomocy, proces kontaktu, lokalizację i informacje o zespole. Użytkownik nie powinien domyślać się, czy kancelaria prowadzi jego typ sprawy.
Jak mierzyć jakość leadów?
Do formularza lub CRM dodaj źródło kontaktu i kategorię sprawy. Po kilku miesiącach sprawdź, które strony generują sprawy pasujące do profilu kancelarii, a które tylko ogólne pytania.
LawSEO porządkuje publikacje dla branży prawnej w jednym miejscu. Sprawdź dostępne serwisy i dopasuj temat publikacji do specjalizacji kancelarii.
Zobacz portale prawnicze