Pozycjonowanie kancelarii prawnej warto zacząć od ustalenia, jakie sprawy i klientów kancelaria chce pozyskiwać. Bez tego łatwo generować ruch na przypadkowe tematy, które nie mają znaczenia biznesowego.
Krok 1: wybierz priorytetowe usługi
Zapisz kilka obszarów praktyki, które są ważne dla kancelarii. Dopiero potem badaj zapytania i konkurencję.
Krok 2: przypisz intencje do stron
Zapytanie o usługę powinno prowadzić do strony usługi, pytanie edukacyjne do poradnika, a zapytanie lokalne do strony lub profilu z jasną informacją o lokalizacji.
Krok 3: popraw podstawy techniczne
Indeksacja, szybkość, mobilność, przekierowania, canonical i sitemap to fundament. Nie ma sensu budować treści na stronie, której roboty nie potrafią poprawnie przetworzyć.
Krok 4: buduj treści tematyczne
Zobacz content marketing dla kancelarii i twórz materiały wynikające z pytań klientów.
Krok 5: zadbaj o lokalną obecność
Jeżeli lokalizacja jest istotna, przejdź do poradnika SEO lokalne dla kancelarii.
Krok 6: rozwijaj zewnętrzne wzmianki
Na końcu dołącz link building i publikacje eksperckie. Nie odwracaj tej kolejności.
Co przeczytać dalej?
Co zrobić przed badaniem setek fraz?
Porozmawiaj z osobami odbierającymi telefony i prawnikami prowadzącymi sprawy. Zapisz język, którym klienci opisują problem, oraz etapy, na których najczęściej szukają pomocy. To pozwala później ocenić listę słów kluczowych pod kątem biznesowym.
Nie każda popularna fraza jest dobrym celem. Czasem mniejsze zapytanie związane z konkretną usługą lub lokalizacją będzie bardziej wartościowe niż szeroki poradnik.
Jak unikać kanibalizacji?
Przed stworzeniem nowej strony sprawdź, czy istniejąca już odpowiada na podobną intencję. Jeśli tak, częściej warto ją rozbudować niż publikować drugi niemal identyczny URL.
LawSEO porządkuje publikacje dla branży prawnej w jednym miejscu. Sprawdź dostępne serwisy i dopasuj temat publikacji do specjalizacji kancelarii.
Zobacz portale prawnicze